中部飲食料新聞社　注目のトピックス

注目のトピックス

【健康意識向上に注目】 　

　 　体調管理や免疫力などの注目が高まるなか、受験シーズンなどにも絡めながら、小売店店頭での関連商品売場設置やメーカー各社の訴求強化策が活発となる。食の情報誌「料理王国」が昨年行った男女700名を対象にした調査によると、半数以上の53・１％が一昨年と比べ「免疫力アップ」の意識が高まっているという。
　
明治は「明治プロビオヨーグルトＲ‐１」について、昨年から日常生活に取り入れるなどとした新しい広告展開をスタート、訴求に努めている。コカ・コーラシステムは「アクエリアス」ブランドからシールド乳酸菌を100億個配合し家族の健康維持に適したヨーグルト味の「アクエリアス　まもる乳酸菌ウォーター」を１月25日に発売し、ＴＶＣＭを投下した。キリンビバレッジはプラズマ乳酸菌１千億個配合の機能性表示食品「キリンイミューズ」シリーズの広告展開などに注力。なおイミューズは午後の紅茶、生茶と共に、同社の３本柱に位置づけている。
　　　　　　　　　
また、大塚製薬は「乳酸菌Ｂ240」の各種機能性や、水分補給による線毛の防御機能などのさらなる認知拡大の取組みなどに注力。アサヒ飲料は睡眠の質や体調管理の課題解決などカルピス由来の乳酸菌科学の研究、商品開発のさらなる強化を打ち出している。
　　　　　　　　　
味の素社は、特定成分ではなく〝バランスよく食べる〟ことの提案に努める。特に免疫力に貢献するたんぱく質（シスチン、テアニン）や抗酸化作用があるビタミン（Ａ、Ｃ、Ｂ）の摂取を提唱。カゴメは植物性乳酸菌と野菜由来のビタミンＡのチカラでカラダにプラスとして各種商品、訴求展開を図っている。
　　　　　　　　　
注目度がさらに高まるのが「ビタミンＤ」。大塚製薬が展開するサプリメントブランド「ネイチャーメイド」の「ビタミンＤ」商材は、日本のビタミンＤサプリメント市場でドラッグストア売上においてトップシェアとなり、前年比で約２倍と好調に推移。ファンケルも「ビタミンＤ」サプリメント商材が伸長を続ける。今年１月から、プラズマ乳酸菌やビタミンＤなどを配合し口内で発泡するサプリメント「免疫サポート」の専用ＣＭを全国で放映している。
　　　　　　　　

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