中部飲食料新聞社　注目のトピックス

注目のトピックス

【「コカ・コーラ」“リボンボトル”キャンペーン好反応】 　

　コカ・コーラシステムは“あの人に贈ろう。今年のリボンボトルはギフトデザイン！”をキーメッセージにした「『コカ・コーラ』ウインターキャンペーン２０１８」を10月から全国でスタートした。12月５日には都内でイベントを開催し、さらなる需要喚起を図った。同キャンペーンは定番ブランドの価値向上策として食品業界からの注目度も高くなる。特に昨今は“ギフト”として、単品や複数本、あるいは他のギフトと共になどで活用される機会も多く見られ、女性層など新たな需要層の取込みにも寄与しているという。
　３年目となる今回は、人気ボーカルグループのＬｉｔｔｌｅ　Ｇｌｅｅ　Ｍｏｎｓｔｅｒが歌う２０１８年「コカ・コーラ」年間イメージソング「世界はあなたに笑いかけている」の冬バージョンを使用した新ＴＶＣＭを全国で放映。さらに、36種類の彩り豊かなギフトデザインと選べる楽しさが加わったアタリくじ付きの「コカ・コーラ」「同　ゼロ」「同　ゼロカフェイン」の“リボンボトル”をアイコンに、ＴＶＣＭをはじめとした大々的なキャンペーンを展開。
　昨年大好評を得た、リボンを使ったアタリくじは今年もパワーアップ。アタリが出るとギフトにも最適な有名パティシエ・辻口博啓氏監修の「選べる　濃厚Ｗチョコレートケーキ」（10万名）や「選べる　ミルフィーユ　３本セット」（40万名）もしくはＬＩＮＥポイント２００円分（50万名）が当たる。
　店頭キャンペーンとしては、ネックＰＯＰがついたコカ・コーラ社のＰＥＴボトル製品を購入するとマクドナルド無料引換券がもらえる企画や、12月１日から５日まで10、20代を中心に人気の動画アプリＴｉｋＴｏｋとタイアップした”リボンボトル”の魅力を伝える参加型動画キャンペーンを実施。
　またＡｍｚｏｎで買い物をした限定50万名に「コカ・コーラ」ウィンターキャンペーン仕様の特別デザインの広告ボックスが届く企画、さらに広告ボックスに印字されたＱＲコードからキャンペーンサイトにアクセスすると抽選で10万名に“リボンボトル”がもらえる「Ｃｏｋｅ　ＯＮ」ドリンクチケットが当たる企画なども実施している。
　

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